Você não acredita que Gwyneth Paltrow quase chamou Goop

Para os editores de beleza, um de nossos passatempos favoritos secretos é pensar no que chamaríamos de nossa marca de beleza se alguma vez tivéssemos uma. Este jogo, no entanto, é surpreendentemente difícil. O nome tem que ser cativante mas elegante, moderno e intemporal. Invadindo seu cérebro para o nome da marca de beleza perfeita realmente faz você apreciar os bons que já estão lá fora.

Quando um empreendedor começa a pensar em um nome para sua marca, o melhor cenário possível é que ele chegue a ele de forma rápida e orgânica. Tome Too Faced, por exemplo. Como Jerrod Blandino, co-fundador da marca e chefe de criação, diz: "Eu tive a idéia do nome Too Faced enquanto trabalhava atrás do balcão de maquiagem em meados dos anos 90. Fiquei obcecado com aquelas mulheres que se tornariam doces para azedar e ter um colapso total, se estivéssemos fora do seu must-have batom ou rímel favorito.Eu amava como eles estavam totalmente comprometidos com a sua aparência.Eles eram glamourosos demais, fabulosos demais, lindos demais - eles estavam muito encarados . nomes foram sempre considerados ".

Mas pensar em uma grande marca nem sempre é tão fácil - e temos evidências. Entramos em contato com oito marcas de beleza com apelidos intrigantes e pedimos que divulgassem os títulos alternativos que consideravam no início. Confie em nós quando dizemos que eles são fascinantes (e nos fazem sentir muito melhor sobre nossas próprias lutas para pensar em um bom nome). Quer saber o que Jen Atkin, Gwyneth Paltrow e outros grandes fundadores de beleza quase chamaram de suas marcas famosas? Continue rolando para descobrir!

" A maioria das pessoas não sabe que o Drybar era quase chamado Straightbar. A razão é porque a maneira como o Drybar começou era operar um negócio de secagem móvel. E o negócio de secador de cabelo era chamado Straight at Home, e Drybar era o que Porque eu tinha muitos clientes em Los Angeles, eu queria que eles soubessem que o Drybar estava ligado a isso, então nós achamos que o Straightbar seria tão fofo, mas obviamente, você pode ver porque isso não funcionaria. em muitos níveis. No entanto, ainda temos o nome de domínio. Então, se você quiser, nós o possuímos. " - Alli Webb, fundador da Drybar

" O primeiro nome que encontramos foi o Red Carpet Glow, que falou com o glamour do tapete vermelho de Hollywood, mas Shannon e eu sabíamos que o nome não era bom. A essência do que ele representava era boa." No entanto, foi aí que começamos, então nos sentamos com um pedaço de papel e anotamos todas as formas que a máscara original do Youthmud faz: maravilhosas, incríveis, fascinantes, brilhantes, incríveis, todas as palavras dessa lista. Com todas essas palavras, desenhei uma linha no meio do papel e começamos a colocar parte de palavras diferentes juntas. O objetivo era criar uma palavra que não existisse.

"Nós tentamos Wonder-Glow, Amaze-ful - uma tonelada de combinações diferentes antes de finalmente combinar Glowglam e Gleam Glam. Nós meio que gostamos disso e pensamos que estávamos em algo, então nós o trocamos para ser Glamglow e instantaneamente soubemos disso. Ao criar o logo, eu queria que as palavras estivessem juntas, mas separadas também, então quando você olha para o logotipo, você vê que "Glam" tem uma fonte mais ousada e uma pequena estrelar no meio do A, que lhe dá uma sensação subconsciente de Hollywood, onde nossos produtos são feitos e onde estamos localizados.Passamos também Hollywood, Califórnia, acima do nome pela mesma razão.Pessoas em todo o mundo saberiam onde Glamglow é de e o que nós defendemos! " - Glenn Dellimore, co-fundador da Glamglow

"Paris é um dos meus lugares favoritos no mundo. É onde meu marido e eu tivemos nosso primeiro encontro e onde nos casamos. Eu amo a cultura francesa, produtos, fragrâncias e moda. Prête foi um dos outros nomes que eu considerei. Mas o nome Ouai vem do jeito casual e parisiense de dizer sim, é sobre dizer sim àquela garota sem esforço, a francesa moderna em movimento que parece que não fez nada, mas ainda parece impecável. uma peça de conversa, para que você possa ser o amigo na hora do almoço, corrigindo seus amigos na pronúncia. " - Jen Atkin, hairstylist celebridade e fundador Ouai

" Goop é uma brincadeira com o apelido de Gwyneth Paltrow (GP). A linha de produtos para a pele foi nosso primeiro produto com a marca Goop, e incorporou todos os princípios de nossa marca: não era tóxica, luxuosa, meticulosamente pesquisada e com curadoria. Então, o processo de nomeação era bem simples, além disso, o tipo de cuidado com a pele parece com gosma - isso só acontece de ser muito bom.

" O único outro nome considerado foi Goop Juice, mas foi rapidamente esmagado! " - Blair Lawson, comerciante chefe Goop

"Demorei muito tempo para inventar o nome, e lembro de todas as boas ideias que pensei que tivessem e fiquei animada já havia sido tomada. Um dos nomes disponíveis que considerei antes era o pHacetime. Eu já havia encontrado a marula e sabia que ia ser enfiado em toda a linha, além de ser seu hidratante autônomo.E eu tinha visto o vídeo no YouTube dos elefantes comendo marula e ficando embriagado, de modo que estava na parte de trás da minha cabeça.

" Chegou a mim tipo, eu não posso chamá-lo de Elefante Embriagado, posso? Eu disse isso para alguns amigos - alguns disseram que sim, você pode! Mas alguns outros disseram de jeito nenhum . Foi polêmico desde o começo, e a reação que eu estava tendo selado o destino disso. Percebi em algum momento que atingia todas as notas de marketing que eu conseguia pensar: imediatamente capturava as curiosidades das pessoas, fazia as pessoas perguntarem o que e por que e, uma vez entendidas, nunca seriam Esqueci-me. Foi-me dito logo no início para mudar o nome, e verifica-se que é um dos meus bens mais valiosos ". - Tiffany Masterson, fundador da Elephant Drunk

"O nome Benefit foi criado por um capricho da minha mãe e tia [co-fundadores da Benefit Jane e Jean Ford]. Mas originalmente, em 1976, a marca se chamava The Face Place. Enquanto Jane viajava pela Itália em 1990, eles foram aconselhados a mudar o nome de suas butiques de The Face Place para um nome de "marca" - um nome com o qual as pessoas se identificariam em um local de varejo composto por várias marcas. Mas eles tinham dois dias para criar um novo. Jane voltou para casa em São Francisco, ela e Jean estavam quebrando a cabeça por um nome que era "bom ajuste". Durante seus brainstorms, Jane continuou dizendo "bene, bene" desde que ela acabara de voltar da Itália. E assim, Jean disse: "É isso! Benefício! Um bom ajuste!" - Annie Ford Danielson, guardiã do DNA da marca Benefit Cosmetics e filha / sobrinha dos cofundadores Jean e Jane Ford

"Para o NIOD, realmente centenas e centenas de nomes foram lançados, mas eram todos rabiscos. Foi uma bagunça, e não consigo me lembrar de quais opções chegaram perto de uma linha de chegada, mas duas opções eram arianas ('noble' Sânscrito) e Sequência (referindo-se à seqüência de aminoácidos em peptídeos de cobre) .

"O NIOD foi muito difícil de ser feito (demorou anos). Eu não tinha nenhuma ideia de um nome para o NIOD. Eu sabia que era um projeto muito pessoal, então tive que me relacionar com o nome emocionalmente em um nível muito intangível." E eu queria que fosse curto, o que traz todos os tipos de dificuldades com respeito a nomes de domínio (pesadelo) e marcas registradas (limbo) .Eu estava brincando com acrônimos, opções não invasivas em dermatologia (ou ciência dérmica, para ser compliant) encontrou o seu caminho no pedaço de papel cheio de rabiscos, e lembrei que eu tinha registrado o nome de domínio NIOD.com um longo tempo antes ". - Brandon Truaxe, fundador da Deciem

"Quando começamos a pensar em nomear a marca, queríamos ter certeza de que iríamos com algo que representasse a juventude moderna e criativa : os inovadores, realizadores e multitarefas que vivem um estilo de vida saudável. Acontecemos com o nome" Juventude para o povo ". quando estávamos criando cópias para o nosso soro: 'Poder para o soro, juventude para as pessoas'. A sentença realmente ressoou conosco e o nome da marca nasceu.

"No começo, nós continuamos chamando de The Kale Line porque ainda não tínhamos inventado um nome de verdade, e era meio que um espaço reservado. Ficou por um tempo; em certo ponto nossos membros da família estavam chamando Kale, e nós tínhamos que continuar lembrando a eles que nós éramos Juventude para o Povo! Eventualmente eles chegaram com o programa. " - Joe Cloyes e Greg Gonzalez, co-fundadores da Youth to the People

Em seguida, leia as razões fascinantes pelas quais suas marcas favoritas de cuidados com os cabelos cheiram tão bem.