Do suco da lua ao Thinx: 6 empresas de bem-estar que estão mudando tudo

Sempre tive um fascínio profundo por todas as coisas relacionadas à saúde, e é notável considerar como minha definição de "bem-estar" evoluiu nos últimos anos - especialmente no contexto de uma indústria que emergiu e se propagou de maneira quase alarmante. taxa. De um modo geral, costumávamos ter uma abordagem muito mais simplista e dupla - dieta e boa forma física - aos nossos hábitos diários de saúde. Avançando para os dias de hoje, e mesmo os rituais mais mundanos pedem uma decisão consciente em torno do autocuidado: meus absorventes internos contêm ingredientes tóxicos? Como posso efetivamente descansar para relaxar de uma tarde estressante no trabalho? A temperatura do meu apartamento está afetando meu sono?

Eu posso entender porque alguns podem ter uma opinião cínica sobre este verdadeiro boom na indústria de bem-estar; é fácil desviar o olhar para a evidente capitalização da nossa saúde pessoal. Mas a minha resposta é a seguinte: com tantas novas ferramentas e perspectivas à nossa disposição, nunca tivemos tanto poder para assumir o controle de nossos próprios corpos e meios de subsistência. Nós nunca tivemos tanta escolha. Isso soa especialmente verdadeiro para as mulheres - e é por isso que não é coincidência que muitas das empresas mais inovadoras que lideram a campanha nessa área sejam voltadas para elas e lideradas por mulheres .

Alguns desses líderes do setor vêem essa mudança como reacionária aos papéis sociais que as mulheres restringiram por tanto tempo e à falta de educação e defesa inerentes. Por exemplo, como fundadora da empresa de higiene feminina Thinx, Miki Agrawal assumiu a missão de desestigmatizar nossos períodos e oferecer educação para a saúde reprodutiva a mulheres e meninas em todo o mundo. Anexo B: Depois de perceber que o FDA não estava regulando adequadamente qualquer uma das vitaminas que ela precisava tomar durante a gravidez, Katerina Schneider fundou a Ritual, uma empresa multivitamínica que opera com total transparência.

Com o mercado e a indústria avançando a um ritmo tão acelerado, pode ser difícil nos orientarmos para ver que tipo de admirável mundo novo de bem-estar está realmente tomando forma. Mas de onde estamos sentados, há um punhado de marcas inovadoras e realmente empolgantes que estão prontas para assumir a liderança na redefinição de como nós cuidamos de nós mesmos - porque, de muitas maneiras, elas já o fazem. Conheça seus fundadores e aprenda sobre suas missões inspiradoras abaixo.

THINX

está fazendo períodos legal novamente

Declaração de missão: "Fornecer produtos à prova de patriarcados, à prova de período, para a verdadeira menstruação de seres humanos e capacitar mulheres e meninas em todo o mundo." - Miki Agrawal, fundador e "She-EO"

Graças à marca impecável, aos anúncios irrefletidamente irônicos e a um produto que realmente cumpre uma promessa aparentemente impossível, Thinx evoluiu rapidamente a idéia de "calcinhas de época" de uma coletiva WTF para algo realmente legal - por sua vez, completamente recontextualizando a conversa em torno da menstruação, que até muito recentemente ainda era frustrantemente tabu. "Tem muito a ver com os períodos sendo uma função corpórea embaraçosa e 'grosseira' que ninguém quer ouvir ou falar", diz Agrawal. "Isso é uma droga, mas agora temos uma solução para eliminar a ansiedade com a qual lidamos todo mês e realmente conversar sobre isso".

Essa inclinação profunda de ficar em silêncio sobre nossos períodos, ela diz, é muito mais impactante do que apenas a falta de lógica da incapacidade das mulheres de serem abertas sobre uma das coisas mais naturais do planeta. " No mundo em desenvolvimento, as meninas nem têm os recursos básicos necessários para sair de casa durante o período menstrual, então acabam usando colchões, trapos velhos, até mesmo folhas e lama ... o que puderem encontrar", diz Agrawal. “Isso está acontecendo porque é tão tabu que ninguém quer discutir soluções. O pior é que, em muitos países, as mulheres menstruadas são consideradas impuras e são sequestradas durante os períodos ou são banidas de suas próprias cozinhas ou templos. extensão do estigma é uma tragédia ".

Assim, a estratégia de Thinx é começar capacitando as mulheres a se sentirem confiantes - até mesmo sensuais - durante seus períodos, enquanto estendem essa missão para a educação no exterior. A linha principal da marca inclui uma calcinha preta rendada que é projetada para absorver vazamentos e manchas durante a menstruação, enquanto retira a umidade e a mantém completamente seca. Eles são reutilizáveis ​​e muito fofos também. Recentemente, a marca expandiu para activewear e 100% tampões orgânicos com aplicadores reutilizáveis ​​- o último foi um conceito tão popular que o estoque inicial de Thinx esgotou quase imediatamente.

Todo o tempo, Agrawal tem trabalhado em estreita colaboração com organizações no exterior que falam sobre sua missão de educar meninas e mulheres sobre como cuidar melhor de si mesmas - e, é claro, dar-lhes os fundamentos da higiene feminina para fazê-lo. O que nos leva ao mais recente lançamento da marca: a Fundação Thinx, que vai dobrar esse compromisso de retribuir criando "clubes de garotas" - espaços seguros onde as mulheres jovens podem aprender e discutir a saúde feminina - em lugares como a Índia e o Sri Lanka.

É um esforço enorme, mas isso não quer dizer que isso vai amenizar qualquer das ambições de Agrawal aqui em casa. " Vamos continuar expandindo com novas e belas soluções à prova de períodos em todas as categorias de que as mulheres precisam e nos tornarmos líderes no mercado de higiene feminina", diz ela.

Suco de lua

está trazendo bem-estar alternativo para o mainstream

Declaração de missão: "Alimentar sua felicidade!" - Amanda Chantal Bacon, fundadora

"Eu criei o Moon Juice para pessoas interessadas em um novo estilo de vida", diz Bacon. "Não de uma maneira que você tenha que apagar seu passado, mas de certo modo alimentado pela excitação para se ajudar a viver melhor. Eu queria preencher a lacuna entre o mundo da cura com o mundo gastronômico como eu fizera por mim mesmo. Desde então, nos tornamos um farol para uma comunidade ".

É difícil acreditar que, quando Bacon abriu pela primeira vez as portas de sua loja em Veneza há seis anos, "maca" e "reishi" dificilmente estavam em nosso vernáculo coletivo. Fast-forward para hoje, e Moon Juice não é apenas um nome familiar para aqueles sintonizados na cena de saúde de Los Angeles: agora é sinônimo de uma categoria inteira de bem-estar e clientes em todo o mundo estão estocando a "poeira" herbal de Bacon misturas de superalimentos exóticos, determinados a encontrar seu próprio equilíbrio cósmico. Além de suas três vitrines independentes, as mercadorias da Moon Juice são vendidas em inúmeros outros varejistas, da Net-a-Porter à Free People. Bacon também lançou seu primeiro livro de receitas no final do ano passado.

A maneira como Bacon vê, qualquer crítica, julgamento ou piadas sobre a estética de Goop-y da sua marca apenas a empurra para a consciência principal e reforça sua missão. De certa forma, essas são as pessoas que ela espera alcançar mais - aquelas que pensam "que há apenas uma maneira padrão de viver sua vida", diz ela. "Tanto pode ser feito com educação e a disposição de experimentar algo novo. Vamos trazer ingredientes poderosos que antes eram desconhecidos e difíceis de adquirir em lares ao redor do mundo. "

RITUAL

acabou de mudar a indústria de vitaminas para sempre

Declaração de missão: "Fazer com que a sensação seja ótima e ridiculamente fácil." - Katerina Schneider, fundadora e diretora executiva

Ao repensar e reformular o multivitamínico diário, a Ritual busca revolucionar isso diariamente, bem, você sabe. Em primeiro lugar, a empresa opera com uma transparência meticulosa - um conceito revolucionário na indústria de vitaminas, amplamente não regulamentada. (Considere o fato, por exemplo, de que restos de anfetaminas e medicamentos prescritos foram encontrados em uma variedade de suplementos genéricos.)

Ao divulgar cada ingrediente individual, de onde ele é originário, e como exatamente isso beneficia seu corpo - até os estudos reais que dizem isso -, o MO de Schneider é tirar qualquer adivinhação de sua dose diária. "Incumbimos nossos cientistas de procurar no mundo as melhores formas de nutrientes que o corpo pode usar prontamente", diz Schneider. "Por exemplo, usamos um folato metilado proveniente da Itália, que é um folato de quarta geração." Depois de receber financiamento rápido e entusiasmado no ano passado, a Ritual não está apenas preenchendo uma lacuna na indústria de bem-estar - está reformulando tudo.

"O bem-estar como um todo tem sido historicamente atormentado com pseudociência, modas passageiras e meias-verdades", diz Schneider. "Há sempre um novo ingrediente aparecendo com pouca pesquisa e muitas afirmações pesadas. Não acreditamos em esconder qualquer informação. Na verdade, ficamos animados em compartilhar a pesquisa, a ciência e as informações sobre todos os nossos produtos." ingredientes porque estamos tão obcecados com o que nós formulamos ".

Além de sua transparência, a simplicidade da Ritual poderia marcar outra direção importante para a indústria do bem-estar, que parece estar se aproximando do ponto de saturação do dia. " Estamos prestes a ver uma grande mudança do conceito de mais é mais para menos é mais", diz Schneider.

LOLA

já criou um novo padrão para o atendimento feminino

Declaração de missão: "Modernizar a indústria de cuidados femininos e proporcionar às mulheres paz de espírito sobre o que está em seus produtos". - Jordana Kier, co-fundador

Jordana Kier e Alex Friedman inicialmente não se propuseram a estabelecer um novo padrão para produtos de cuidados femininos - a Lola foi inicialmente concebida como um serviço de assinatura de atendimento feminino altamente conveniente, permitindo que os clientes ignorassem seu CVS local e tivessem tampões e absorventes entregues. para a porta deles todo mês. Mas quando eles logo souberam que ninguém poderia dizer a eles o que realmente está em seu tampão médio (ainda é outro canto da indústria de bem-estar que não é regulamentado pelo FDA), sua missão mudou: eles ainda criariam um serviço de assinatura de tampão, sim mas sua marca também seria orgânica, sustentável e totalmente transparente.

"A indústria de cuidados femininos em particular ficou obsoleta por tanto tempo, e a inovação estava atrasada", diz Friedman, pensando no início da empresa em 2015. "A Lola foi a primeira a lançar um serviço de assinatura personalizável oferecendo 100% de algodão orgânico. tampões, e estamos entusiasmados para alcançar uma crescente comunidade de mulheres que querem possuir completamente o que estão colocando em seus corpos ".

Friedman e Kier, desde então, expandiram-se para almofadas e forros, tudo isso enquanto mantinham seu outro nicho de conveniência: os clientes podem criar seu próprio sortimento personalizado de produtos femininos, dependendo de suas próprias necessidades, para uma entrega mensal ou bimestral. Desde seu lançamento há menos de dois anos, uma onda de marcas semelhantes tentou seguir o exemplo de Lola, marcando uma mudança muito necessária na forma como abordamos a parte mais natural (para não mencionar consistente, para melhor ou pior) de uma mulher. vida. " Também estamos focados em iniciar uma conversa maior em torno da menstruação, um tópico tradicionalmente proibido", diz Kier. "Até recentemente, as mulheres não estavam pensando ou discutindo seus hábitos de cuidado feminino ou produtos com outras mulheres, mas nós vimos uma grande mudança e acreditamos que ajudamos a desestigmatizar períodos e iniciar uma conversa nacional, que estamos procurando para continuar. "

De fato, o sucesso de Lola é representativo da forma como o bem-estar se infiltrou em todas as partes de nossas vidas. "As mulheres se preocupam com o que está na comida e na maquiagem, e agora estão percebendo que o cuidado feminino não deveria ser diferente", diz Friedman. " Nós merecemos melhor, e é por isso que criamos Lola."

PURSOMA

quer que você comece a pensar em bem-estar digital

Declaração de missão: "Para fornecer informações e criar produtos de qualidade para mantê-lo bem no mundo moderno." - Shannon Vaughn, fundador

Neste ponto, nossos smartphones são extensões de nós mesmos - psicologicamente, são nossa conexão com o mundo que criamos para nós mesmos; fisicamente, eles raramente deixam nossas mãos. Mas este acesso absoluto ainda é tão novo para nós que ainda não temos a perspectiva de entender completamente as desvantagens potenciais de tal tecnologia avançada do ponto de vista da saúde. (O modo como a luz azul afeta nosso sono, por exemplo, pode ser apenas uma onda em um mar de problemas desconhecidos.)

Mas se isso parecer alarmista, observe que Pursoma está tentando moderar a idéia de uma "desintoxicação digital" para algo bastante razoável para a mulher trabalhadora comum, reconhecendo que ela não pode simplesmente largar tudo e se desconectar por dias sem conseqüência. Pelo seu valor nominal, é uma marca de banho - a fundadora Shannon Vaughn preparou uma série de misturas de argila e sal marinho de origem consciente, concebidas para mimar a sua pele, corpo e consciência. Mas esses pacotes de marcas maravilhosas representam algo muito maior do que a soma de suas partes: para encontrar equilíbrio e saúde real em nosso mundo moderno, precisamos nos distrair, mesmo que seja apenas um banho de 30 minutos todas as noites. .

" Nossa missão sempre esteve focada [em fornecer] pessoas com produtos e informações para o seu autocuidado em casa", diz Vaughn. "Nosso objetivo é fornecer produtos e tratamentos que funcionem consistentemente bem e que as pessoas possam usar em casa para ajudar a mantê-los em seus ambientes acelerados, estressados ​​e, muitas vezes, poluídos".

Ela também pretende enraizar tudo isso na ciência pesada, que pode ser um território complicado para esse assunto - enquanto sabemos que nossos telefones emitem baixos níveis de radiação (fato: há realmente uma página de aviso na seção "configurações" do seu iPhone), especialistas estão divididos sobre se isso é causa de alarme real. Como tal, a marca fez uma parceria com o Environmental Health Trust, uma organização sem fins lucrativos com uma declaração de missão para educar o público sobre riscos de saúde ambiental controláveis ​​- coisas como poluição e radiação sem fio.

" Eu tento ser leigo para me certificar de que não estou apenas divulgando informações que foram publicadas no Google", diz Vaughn. "Eu acredito que você pode ser seu melhor defensor da saúde, mas há muita desinformação empurrada para o consumidor. Embora eu não seja médico, eu transmito informações aos nossos consumidores que são de médicos de uma perspectiva mais tradicional, assim como aqueles que têm [mais] uma perspectiva alternativa. Eu acho que há muitas desorientações sobre o que é saudável, e você precisa ter uma fonte confiável para sua informação. " Em outras palavras, Pursoma não está apenas fornecendo as ferramentas para desconectar e desintoxicar - também está oferecendo o "porquê".

Este aceno ao bem-estar alternativo com uma espinha dorsal na pesquisa científica e tecnologia, Vaughn diz, posiciona Pursoma como a marca de bem-estar moderna final. "Continuaremos a criar produtos em torno da plataforma de bem-estar moderno e desintoxicação digital - essa é uma missão primordial para nós", diz ela. "Eu quero que os consumidores sintam que podem confiar em nós para obter informações e orientação para se manterem saudáveis ​​enquanto ainda lidam e prosperam em uma sociedade digital em ritmo acelerado " .

CÁPSULA

está (finalmente) modernizando a farmácia

Declaração de missão: "Criar uma farmácia mais inteligente, mais amigável e mais rápida, que forneça sua medicação sempre que precisar." - Sonia Patel, farmacêutica chefe

A última vez que eu tive que marchar para o meu CVS local para pegar uma prescrição, esperei na fila por uns sólidos 20 minutos enquanto um único pensamento me perseguia: Por que eu estou aqui mesmo? É 2017; Podemos levar nosso almoço para a nossa porta e chamar os motoristas com alguns golpes de nossos dedos. Conveniência é o nosso MO, e é por isso que quando algo em nosso mundo moderno está claramente precisando de uma atualização, é ainda mais dolorosamente óbvio.

Eric Kinariwala começou a sacudir uma indústria que precisava desesperadamente de um abalo. Ao fundar Sonia Patel como sua farmacêutica-chefe, ele fundou a Capsule, uma farmácia virtual que permite que seus clientes tenham acesso sob demanda a seus medicamentos, enquanto, talvez de forma ainda mais significativa, abrem as linhas de comunicação entre consumidores e seus médicos, seguradoras e empresas de saúde.

"O objetivo final da Capsule é criar um novo tipo de experiência farmacêutica que reconecte a medicação ao sistema de saúde", diz Patel. "Embora nosso foco desde o lançamento tenha sido remover as frustrações familiares que as pessoas experimentam na farmácia com nosso aplicativo fácil de usar, também estamos trabalhando em muitas coisas que você não vê como consumidor para reconstruir a experiência da farmácia. a farmácia não só não funciona para os pacientes, como também não funciona para ninguém no sistema de saúde. "

Patel primeiro notou essa desconexão depois de ingressar na força de trabalho como farmacêutica - ela adorava seu emprego, mas observou que os clientes não estavam entusiasmados com a experiência. "Ninguém gosta de esperar na fila para descobrir que uma receita está fora de estoque ou não coberta pelo seguro. Quando nos propusemos a redesenhar a farmácia na Capsule, decidimos reconstruir a relação entre o consumidor e o farmacêutico. Nossa equipe é esperando romper os estigmas em torno de farmácias tradicionais e farmacêuticos enquanto construímos relacionamentos confiáveis ​​diretamente com nossos clientes ".

Isso significa capacitar os clientes a fazerem perguntas sobre sua medicação ou experiência, sem burocracias desnecessárias, como tempos de espera ou problemas de estoque. O foco se volta apenas para exatamente o que deveria ser: a saúde do paciente, e isso é tudo .

Com seus 8, 4 milhões de habitantes, a cidade de Nova York certamente manterá a Capsule e seus fundadores ocupados enquanto a marca continua a crescer e aperfeiçoar seu sistema. Mas Patel também não descarta a expansão. "Estamos sempre evoluindo e inovando como empresa", diz ela. "Como nossa equipe continua a construir lealdade e confiança com os pacientes através de nossa marca emocionalmente ressonante, estou animado para ver o sucesso de nosso trabalho duro."

Enquanto estivermos no assunto do autocuidado, confira essas pequenas maneiras de se mostrar um pouco de TLC.