A Vida Secreta de um Vlogger de Beleza de 30 Anos

Este canal não começou a agradar o espectador mais jovem, mas é assim que se tornou, então estamos mudando. … Eu quero falar com você como uma mulher de 31 anos.

Ledda, Nilsen e Lee também sentiram uma demanda para agradar seus espectadores mais jovens. "Eu não chamaria isso de pressão, mas eu definitivamente reconheço o desejo de algumas pessoas pelo conteúdo que é focado em uma faixa etária mais jovem ", diz Nilsen.

Ainda assim, eles são cuidadosos para não deixar que isso direcione seus vídeos em uma direção que pareça falsa ou inautêntica. "Em vez de um look de baile, eu vou fazer uma 'ocasião especial', ou um 'olhar rápido todos os dias' em vez de 'voltar para a escola'", diz Ledda. "Dessa forma, ele pode capturar um público maior". Como Nilsen acrescenta: "Eu não ignoro os espectadores mais jovens. Mas é sobre encontrar um equilíbrio que se sinta confortável ... Eu não forço as coisas a fim de ser relacionável".

O futuro da beleza no YouTube

Nos meses desde o vídeo confessional de Pentland, ela fez a transição de Sprinkle of Glitter para se concentrar mais no estilo de vida e nos relacionamentos - e seus seguidores evoluíram com ela. Esta também tem sido a experiência de Nilsen. Em 2015, o vlogger outrora perfeccionista saiu gay em seu canal. Desde então, seus vídeos se tornaram mais pessoais e voltados para questões de bem-estar e LGBT, além de beleza.

"Nos últimos oito anos, aprendi muito sobre mim mesmo e sobre o mundo ao meu redor e acho que está bem claro nos vídeos que faço agora, que são muito mais diversos", diz Nilsen. "O que tem sido muito legal de ver é que uma grande parte dos meus espectadores cresceu comigo. A maioria dos meus espectadores é adulta e vive os mesmos momentos cruciais da minha vida. "

O que tem sido muito legal de ver é que uma grande parte dos meus espectadores cresceu comigo.

Com o tempo, Lee também se tornou muito mais aberta com sua personalidade explosiva, interesses peculiares e, sim, seu estado civil adulto. "Meus interesses definitivamente mudaram para menos tutoriais e mais revisão de maquiagem nova ou maluca ou gadgets", explica ela. "Eu também tenho um crescente canal de vlogs (Laura Ledda Vlogs) onde publico e experimento novos conteúdos fora da beleza. Se eu puder encontrar algo que realmente ressoe comigo e com meus assinantes daquele canal, eu posso me concentrar mais minha atenção lá ".

Ledda também notou um crescente interesse em sua vida pessoal além da beleza. "Meus espectadores sempre querem ver mais vlogs da minha vida pessoal, então estou tentando fazer isso também", diz ela.

Embora os vloggers de beleza mais novos e mais jovens surjam no YouTube todos os dias, as carreiras dos veteranos parecem estar se expandindo. "Assistir uma geração mais jovem entra nisso e vê o que eles fazem, como pensam e o que eles têm a oferecer é incrível", diz Nilsen. "Eu não me sinto ameaçada ou como se estivesse perdendo porque esse tempo na minha vida passou. As coisas que eu posso dar agora são coisas que eu não poderia retribuir naquela época."

Se você perguntar honestamente se eles acham que vão ou não envelhecer na carreira, o consenso entre os veteranos do YouTube não é de forma alguma. "De jeito nenhum! Pessoas de todas as idades assistem ao YouTube!" diz Ledda. As estatísticas concordam. "Agora com uma década de idade, o YouTube é popular o suficiente para ter um amplo alcance demográfico", relata o DigiDay. "Até os mais velhos assistem vídeos." (Isso é aproximadamente 20 milhões de americanos mensais com idade de 65 anos ou mais, para ser específico.)

Em março de 2015, apenas 26% dos espectadores de beleza e estilo tinham mais de 35 anos, mas essa estatística pode mudar à medida que os criadores de conteúdo do YouTube, como Nilsen, Lee e Ledda, envelhecem. Enquanto isso, eles não estão recebendo escassez de oportunidades de carreira em arenas de beleza mais tradicionais. Em 2016, Lee lançou uma paleta de sombras (US $ 56) em parceria com a Violet Voss, uma iniciativa que muitos vloggers de beleza estão fazendo. Neste ano, Nilsen foi anunciado como o rosto da BareMinerals Original Foundation (US $ 29), outro show de legitimação.

Mas como o YouTube continua a se desenvolver como uma carreira legítima em si, os vloggers de beleza não têm medo de seguir em frente. "Quando se trata do futuro, estou aberto", diz Nilsen. "Eu sou uma pessoa naturalmente curiosa, então eu gosto de seguir a minha curiosidade e ver onde isso me leva." Lee também não está preocupado. "Novas tendências estão aparecendo todos os dias", ela me diz. "Vamos ver onde o vento do YouTube sopra."

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