Influenciador de Beleza Deepica Mutyala na Inclusão na Indústria

É claro que a indústria da beleza está se movendo na direção certa. Nos últimos dois anos, as grandes marcas repensaram suas mensagens para se tornarem mais inclusivas: os recém-chegados, como a Milk Makeup, quebraram o molde com a forma como definimos a beleza. O sucesso fenomenal da Fenty Beauty provou que a inclusão de sombra era exatamente o que a indústria precisava. E marcas como a Cover FX continuam atendendo suas expansivas ofertas de cores - sabendo que, diante da tendência que envolve a diversidade, está a melhor maneira de atender seus clientes.

Coincidindo com o lançamento da nova Power Play Foundation da Cover FX, disponível nos 40 tons exclusivos que a marca oferece há algum tempo, a vlogger de beleza e fundadora da Tinted, Deepica Mutyala, uniu forças com a Create & Cultivate para sediar um painel de jogadores importantes para a mudança na indústria da beleza. Antes de liderar a conversa, nos sentamos com Mutyala para ouvir mais sobre seus pensamentos sobre o estado da indústria da beleza hoje e sobre as mudanças pelas quais ela está trabalhando com a Tinted.

Sobre o estado da indústria da beleza hoje

"Em geral, eu diria que nos últimos três anos como uma influenciadora de beleza, percebi que mais e mais campanhas estão incluindo uma gama de mulheres, e eu acho que a parte mais empolgante é que mais marcas estão aumentando sua faixa de sombra". observa Mutyala. "Antes, eu tinha que misturar minhas sombras. Além do punhado de marcas que realmente tinham minha cor - Cover FX sendo uma delas - na maioria das vezes eu tinha que misturar fórmulas, e isso era um sentimento derrotado. Faz você se sentir como o jeito que você é não é o suficiente ".

E enquanto Mutyala elogia a direção em que a indústria está se movendo, expandindo suas linhas para incluir mais tons, ela questiona a autenticidade por trás dessas ações, reconhecendo que "parece mais estratégica do que genuína e fundamental para quem elas são". Ela observa que o que é legal sobre o Cover FX e seu mais novo lançamento da coleção Power Play, que inclui 40 tons, é que sempre fez parte do que a marca é - "e isso é uma coisa muito rara de se dizer sobre uma beleza marca ", diz Mutyala. "Eu acho que neste dia e idade, se você não está fazendo isso como uma marca desse tamanho, então você está fazendo um desserviço à sua comunidade e ao que sua marca representa."

Apesar de sua apreensão das causas motivadoras de algumas outras marcas, ela ainda reconhece a tendência como um passo na direção certa. "Eu acho que o fato de as pessoas estarem fazendo isso - seja pelas razões certas ou por razões erradas, porque sentem que precisam fazer parte da conversa - geralmente, isso já é uma vitória agora", afirma.

"Fenty launching é um grande alerta para muitas marcas perceberem que elas precisam fazer parte dessa conversa, o que é realmente incrível e empolgante", diz Mutyala. "Então eu acho que é um grande momento." Ela também credita os Kardashians a expandir a percepção de beleza da sociedade. "Diga o que quiser sobre essa família, mas eles fizeram muito por esse mercado de médio porte e por mulheres que não são modelos do tamanho zero na mídia", explica ela. "Eu acho que tem havido marcos, seja na TV ou no lançamento de marcas de beleza. Houve muitos avanços e mudanças, mas eu ainda sinto que a comunidade que não está sendo representada é todas essas mulheres de meio-tom, e eu acho que atravessa o sul da Ásia, Oriente Médio, raça mista e Latina ainda ".

Por que ela fundou a Tinted?

"A idéia de Tinted honestamente era apenas porque eu acho que toda a minha vida foi um exemplo do porquê de Tinted precisar existir. E especificamente, os últimos três anos na indústria da beleza do lado de influenciadores e meio que ver a mudança - um resultado positivo. mudança na mídia - para a representação de mulheres de cor. É realmente emocionante, com certeza. Ainda há um longo caminho a percorrer. "

Crescendo no Texas, Mutyala na verdade tingiu o cabelo loiro e usava contatos azuis para parecer mais com seus colegas brancos. "Eu acho que é tão excitante que esta é a primeira vez na minha vida que eu sou dona de quem eu sou, e isso realmente está me ajudando na minha carreira", ela observa. "É emocionante ver que esse é o caso, porque crescer foi o oposto - tentei mascarar quem eu era."

Mutyala lançou a Tinted em janeiro, buscando fomentar uma comunidade para qualquer um que se sinta sub-representado no estado atual da indústria da beleza. "A coisa mais importante que eu quero que as pessoas entendam com o Tinted é que, quando dizemos 'todos os matizes intermediários', é proposital porque não é definido por uma etnia ou raça", explica ela. " É mais sobre a ideia se você se sente sem representação, queremos representá-lo . Não é de tamanho único. Todas as diferentes formas e tamanhos, transgênero, curvilíneo, tamanho grande, o que quer que você seja - eu não quero para nos definir por uma corrida porque há muitas pessoas que precisam dessa representação ".

Nas sombras entre

Quando o Tinted foi lançado pela primeira vez, ele começou pesadamente com uma influência do sul da Ásia "porque essa era minha história pessoal", conta Mutyala, que observa que, mesmo dentro da comunidade indiana, há tantos tons e variações - algo que ela reconheceu ao dar conselhos. através de seus tutoriais de beleza. "Eu acho que essa conversa é tão importante porque se sente derrotada quando você entra em uma farmácia e você está tentando encontrar sua sombra e você fica tipo, bem, que a garota indiana tinha, por que isso não funciona para mim? " descreve Mutyala. "E então você ainda sente que não é o suficiente."

Mutyala observa como os dois lados do espectro agora têm forte representação graças a marcas como Fenty Beauty (embora ela ressalte como "obviamente um lado tem uma representação muito mais forte do que o outro lado"), mas ela ainda espera que os tons médios sejam reconhecidos. "Quando vejo mulheres de cor ganhando, parece que estamos todos ganhando", diz ela. "Mas você está esperando pelo momento em que é realmente você que está sendo representado."

Ela diz que acabou com a tendência de haver um representante simbólico de cada raça ou marcas dando desculpas que eles não sabem onde estão esses indivíduos que estão excluindo. "Eu meio que só tive esse momento de perceber que precisava haver uma comunidade unificada onde todos pudéssemos discutir e ter essa conversa, e ser fortalecedor e edificante e apenas fazer com que todos se sentissem da maneira que eu não sentia quando cresci, "diz Mutyala.

Sobre o que vem a seguir

À medida que a comunidade Tinted cresce, Mutyala espera se expandir em produtos (suas camisetas que dizem "minha pele não é uma tendência" já são um sucesso) e possivelmente até mesmo sua própria linha de beleza para mulheres de cor. Mas, por enquanto, ela está focada no laser em continuar a conversa que considera pertinente para progredir na indústria da beleza. "Neste momento, estou realmente gostando do fato de estarmos criando conversas e parcerias com marcas que estão fazendo o certo - porque acho que é realmente importante antes de irmos lá para ampliar e honrar e creditar as marcas que estão fazendo o certo porque só vai forçar as marcas que não fazem isso também ”, diz ela. "E então podemos pensar sobre o que vem a seguir."