Este é o designer por trás da embalagem de cuidados capilares mais cobiçosa em sua prateleira

Minha introdução ao R + Co não foi como é com a maioria das marcas de produtos para cabelo que acabam no meu arsenal de beleza. Não foi recomendado para mim por um amigo. Eu não vasculhei a internet para comentários. Não foi usado em minhas madeixas durante um corte de cabelo em um novo salão. Eu estava em Nova York trabalhando na Barneys na época em que a R + Co foi lançada, e um dia, ao passar pelo farmacêutico da loja, a linha da nova marca - literalmente alinhada com perfeita precisão em prateleiras brancas bem iluminadas - chamou minha atenção. Foi amor à primeira vista. As vibes frescas do deserto do Shampoo Seco do Vale da Morte me levaram em um devaneio californiano pela Rota 66. Uma olhada no Park Ave Blowout Balm, e eu estava ansiosa para terminar uma noite na cidade. Cada imagem que envolvia cada garrafa e tubo era sincera, crua e algo que eu instantaneamente repitava. Mas, em vez disso, usei meu desconto para comprar a maior parte da coleção.

Avançando alguns anos depois, ainda me vejo um superfan de R + Co (cada produto é tão eficaz e agradável de usar quanto sua embalagem é impactante), e no telefone com Amanda Wall, a designer por trás da minha beleza mais rápida compra. "Eu sou alguém que vai fazer compras e comprar produtos que eu não vou usar apenas para a embalagem", ela admite depois que eu confessei que eu limpei minha prateleira do banheiro para dar espaço para R + Co antes de tentar um único produtos. Sua habilidade para explorar a mente do consumidor visual, que quer que algo que todos os dias usa seja bonita - seja xampu seco ou creme dental - fez dela o ajuste perfeito para liderar a aparência de uma marca que se tornaria a mais visualmente atraente em sua classe.

Quando pergunto a Wall - que supervisiona toda a direção criativa da R + Co e é o cérebro por trás não apenas da embalagem invejável, mas dos nomes inteligentes - onde ela procura por inspiração, ela explica que é apenas por referências pessoais que ela tem. "Filmes que eu vi, filmes com os quais eu me relaciono, músicas que eu gosto, letras de músicas - a música é obviamente enorme - coisas que eu vejo todos os dias", ela relaciona. "O conceito não é ter imagens muito pouco confiáveis. Gosto de coisas comuns. Coisas com as quais todos podem se relacionar em nível emocional. Isso torna o empate mais forte. Quero vender uma emoção por trás do produto."

Um olhar para o mundo de Wall e é claro que ela não precisa ir longe demais para se inspirar. Seu feed no Instagram é uma mistura eclética de fotografia crua que ostenta a mesma franqueza sincera de seus designs, seja a captura de festas da Paris Fashion Week ou uma boa iluminação em um almoço no Echo Park. Seu estilo é o da garota legal: ternos de seda floral, Levi's vintage, meia-calça em todos os matizes e saltos de gatinho Prada.

O caminho de Wall para se tornar a mente criativa da R + Co era uma "espécie de rota indireta e complicada". Ela conta como estava na faculdade em Seattle e recebeu o elenco de rua como modelo enquanto não estudava na escola. Uma vez no mundo da modelagem, ela mesma começou a trabalhar na rua, para a Bumble & bumble, onde conheceu o então diretor criativo (e eventual co-fundador da R + Co), Howard McLaren. Wall dirigia as sessões de fotos da marca e trabalhava na direção visual como freelancer. A McLaren acabou deixando a Bumble & bumble e abrindo uma loja pop-up chamada Whitehouse em Los Angeles.

"Era basicamente um salão de conceito experimental em que estávamos pensando em idéias que estavam fora do reino de um salão de beleza tradicional", descreve Wall. "Fizemos este pequeno espaço que era como um pequeno bangalô em West Hollywood. Tínhamos móveis estranhos e interessantes - tudo isso no Craigslist. Colocaríamos todos esses produtos no jornal chinês". No primeiro ano, houve um artigo sobre o salão na Vogue Paris . Eles foram então abordados por Tev Finger, CEO de parceiros de marcas de luxo (Oribe, Smith & Cult, os trabalhos), que queriam começar uma nova marca semelhante à que a Bumble & bumble estava no começo. "Eles vieram para Howard, obviamente, porque seu conhecimento de produtos seria ótimo e ele me apresentou como diretor de arte."

"Eu fui para Miami e eles me mostraram o conceito inicial da R + Co - eles já tinham um logotipo e já tinham um design de embalagem", lembra Wall. "Depois, eu lhes disse muito diretamente: 'Não, isso não vai funcionar.' Eu sou realmente o mercado-alvo. Não é como se eu estivesse projetando para uma geração que eu não conheço. É como se eu estivesse projetando para mim mesmo. " Então, ela decidiu ver quem poderia ter um conceito melhor entre seus amigos de designer em Los Angeles. "No vôo de volta, Howard e eu começamos a nomear os nomes individuais dos produtos", conta ela. "Nomes realmente fortes, legais e divertidos para cada produto, mas ainda não tenho idéia do visual. Então me ocorreu, como oh meu deus - e se colocarmos fotos na embalagem?" Wall passou uma semana de noites sem dormir imprimindo fotos e envolvendo-as nos produtos. Quando ela apresentou sua nova ideia à equipe, todos adoraram. "E então eu me encontrei na posição de, Oh, eu sou um designer gráfico agora. "

Sem um histórico de empacotamento real, Wall explica que tem sido uma espécie de processo de aprendizagem, embora isso não a tenha atrasado ao longo do caminho. Responsável por todas as direções visuais da marca, designs, merchandising, ideias de prateleira, idéias de varejo, etc., a Wall ajudou a construir uma marca com uma identidade clara que é diferente de qualquer outra no mercado. "Minha parte favorita é a liberdade criativa que eles me dão", observa ela. "É muito raro estar em uma posição onde eu tenha uma direção completa para ir a qualquer lugar que eu queira, o que fala muito da nossa marca. Não é baseado em estratégias de marketing."

Peço a Wall que nos mostre como ela produz a embalagem de cada produto. Depois que a equipe de desenvolvimento de produtos desenvolve as fórmulas com Garren, Howard MClaren e Tom Priano - os fundadores da marca - com base nos produtos que eles realmente usam nas fotos, eles apresentam a ideia do produto à Wall. "Eu meio que levo a idéia da função do produto - é realmente onde eu começo", explica Wall. "Eu quero que o nome do produto seja em relação ao que ele faz, por isso é inteligente e inteligente - então parece uma piada interna. Depois que eu nomeio, passo dias e dias e dias procurando por fotos, e se eu não consigo encontrá-los, eu mesmo faço as fotos. "

Wall admite que seu produto favorito que ela desenhou foi o Vicious Hairspray. "São minhas mãos na garrafa", ela diz. O Shampoo Seco do Vale da Morte é outro favorito. "Esse é realmente o produto que inspirou a identidade da marca", diz Wall. "Eu estava pensando no filme Zabriskie Point de Antonioni." Foi a primeira foto que ela tirou para a marca.

Quanto ao produto que ela mais gosta de usar, Wall se transforma em High Dive Moisture & Shine Crème (US $ 29). "É um creme de hidratação e brilho realmente incrível", descreve a parede. "Eu tenho um cabelo muito grosso e seco, e especialmente quando estava descolorido, era fofo e estranho. Agora que eu uso, me pergunto como vivi sem ele. É como uma droga de cabelo subterrâneo."

Quando se trata de sua rotina de cuidados com os cabelos, o Wall mantém tudo muito fácil. "Eu tento não lavá-lo mais de uma vez por semana, porque primeiro, eu sou preguiçoso, e segundo, eu não preciso", ela confessa. "Eu uso um produto chamado Palm Springs. É uma espuma que eu posso colocar no meu cabelo meia hora antes de eu entrar no chuveiro. O que eu não gosto de máscaras geralmente é que você tem que colocá-las no chuveiro e esperar Então eu uso o xampu e o condicionador da TV, que é o nosso novo conjunto que é tão bom. E então eu o seco com uma escova redonda com o High Dive nele. "

Enquanto ela admite que seu armário de remédios não é tão instável quanto sua embalagem de produto - "É muito caótico. Eu tenho muita coisa. Eu abro armários e produtos de cabelo estão caindo" - os visuais e as vibrações que eles fornecem ainda são super importantes ela em sua vida diária. "Eu ia comprar esse creme dental no outro dia, mas a embalagem era tão ruim que eu não conseguia olhar todas as manhãs", conta Wall. "Eu acho que é meio que subconscientemente ameaçador. Então eu não peguei a pasta de dentes."