Quando Denise Sanchez, agora conhecida por 863 mil pessoas em todo o mundo como @makeupbydenise, lançou sua conta no Instagram há quatro anos, ela disse que era simplesmente “conectar-se com velhos amigos”. Como a maioria de nós, a página de Sanchez foi dedicada a postagens casuais sobre sua vida cotidiana, vista por algumas centenas de pessoas: velhos colegas do ensino médio, vizinhos de infância. A beleza era uma paixão de Sanchez e, eventualmente, ela decidira se dedicar ao trabalho artístico de maquiagem em tempo integral. Mas o pensamento de se tornar uma celebridade do Instagram nunca entrou em sua cabeça . “Eu não esperava que a mídia social se tornasse uma parte tão importante da minha vida”, ela reflete.

Começando como maquiadora, Sanchez decidiu fazer a transição do Instagram para uma conta puramente voltada à beleza. Tornou-se um hobby, uma maneira de expressar seu amor pela maquiagem e experimentar novos looks e produtos. Como ela começou a dedicar mais e mais tempo para postar, Sanchez diz que seu seguinte aumentou. "Eu notei que meus números começam a crescer há cerca de dois anos", diz ela. "Foi um sentimento surreal".



Na época, Sanchez estava trabalhando principalmente como maquiador de noivas. Mas à medida que seus dígitos on-line aumentaram, os seguidores passaram a conhecê-la e admirá-la, e antes que ela percebesse, ela se tornou uma dessas celebridades sociais que nos referimos como “influenciadores”. Com esse status, outros shows se materializaram. “À medida que meus seguidores cresceram, mais oportunidades foram apresentadas para mim”, diz ela. “Agora, tive o privilégio de trabalhar em projetos com algumas das maiores empresas de maquiagem”.

Porque a questão é a seguinte: quando os seguidores começam a se aproximar de um milhão, o que é um marco importante na indústria de mídia social e pode abrir portas grandes e pesadas para a carreira, o Instagram não é mais apenas “divertido”. “Foi divertido como um hobby”, diz Sanchez, “mas para ser realmente bem-sucedido nas redes sociais, o tempo deve ser dedicado e o trabalho deve ser colocado.



Aqueles de nós com vidas normais e humildes seguidores do Instagram veem um guru da beleza com um milhão de seguidores, e isso nos impressiona. Nós nos perguntamos: “como ela conseguiu que tantas pessoas se interessassem por seus tutoriais e selfies de beleza? Como é a vida dela agora que um milhão de pessoas estão assistindo? Em outras palavras, estamos curiosos (leia-se: desesperado) para saber: o que é realmente gosto de ter um milhão de seguidores no Instagram?

Essas não são as questões que os grammers de beleza estão acostumados a usar em seus fãs. Felizmente, fomos capazes de falar abertamente com um punhado de mulheres do clube cobiçado de milhões de seguidores.

Já se perguntou como é realmente a vida de um grande guru da beleza? Para ouvir isso dos próprios 'grammers, continue lendo.

Para cada fã, há um troll

Apesar de assistir a milhares de seguidores, curtidas e comentários serem emocionantes, nem sempre é fascinante. “Definitivamente mudou a maneira como eu abordo meus posts”, admite Curtis. "Você geralmente se torna muito seletivo e conservador". Curtis diz que, ao longo dos anos, viver sob os holofotes da mídia social teve efeitos negativos em seu humor e autoconfiança. “[Isso também afeta] o seu comportamento na vida real”, ela explica, “porque você está se abrindo para o elogio ou crítica dos outros”.



Você pode pensar que alguém com tanta atenção no Instagram pode não prestar atenção aos seus seguidores. Você pode pensar que há muitos para acompanhar, ou que ela simplesmente não se importaria em engajar. Mas de acordo com Sanchez, se você deixar um comentário, ele será visto. " Eu leio cada comentário que resta na minha página ", diz ela. Às vezes, Sanchez até surfa através dos perfis individuais de seus comentadores. “Estou curioso sobre as pessoas que me seguem”, diz ela, “então, uma vez por semana, eu vejo as páginas de algumas pessoas que curtem e comentam minhas postagens.” Pense: você também pode ser perseguido. por uma celebridade do Instagram.

Inevitavelmente, mulheres como Sanchez e Curtis não estão apenas recebendo elogios. Mesmo aqueles de nós sem grandes seguidores lidaram com um caso ou dois de cyber-bullying; para Instagram popular, é amplificado. “Eu costumava, e ainda recebo, comentários negativos sobre as coisas que publico”, diz Cassey Ho, criadora do blogueiro de fitness e Blogilates, que tem 1, 2 milhões de seguidores no Instagram e mais de três milhões de assinantes no YouTube. “Uma vez, isso realmente me incomodou, especialmente quando as pessoas comentaram sobre a minha aparência.” Ho diz que desde então ela se treinou para ignorar o ódio - literalmente passar por ele, como uma madeira morta. Curtis e Sanchez concordam que é essencial permanecer acima da água. "Pode definitivamente ser estressante para compartilhar", admite Sanchez. “Às vezes você pode passar horas aperfeiçoando um visual ou um vídeo e as pessoas simplesmente odeiam isso.”

O conselho de Ho? Canalize o ódio em algo positivo. No ano passado, Ho criou um vídeo chamado The Perfect Body, que foi uma resposta direta aos comentaristas que criticavam seu quadro. Ho deixa claro que, em última análise, o verdadeiro poder pertence ao titular da conta. Ela tem os recursos, a voz e o alcance. A chave é aprender como usar melhor esse poder para sempre.

Beleza vs. Autenticidade

Beleza Instagrammers são particularmente motivados para usar seu poder para o bem, porque eles sabem quem está assistindo. A maioria dos seguidores dessas contas são garotas jovens, em busca de inspiração, não apenas para saber como se maquiar, mas para quem ser. "Eu sempre quero ser um bom modelo", diz Ho. Ainda assim, os criadores de conteúdo concordam que a chave para o crescimento de seus seguidores é manter um senso de autenticidade. “Há um mito de que as pessoas no IG são perfeitas e não têm problemas, choram ou duvidam delas”, diz Sanchez. "Não é de todo esse caso. Ainda somos pessoas com inseguranças ”.

Mas o Instagram como uma plataforma é destinado a imagens curadas e aperfeiçoadas, então, na prática, essa “autenticidade” tem limites. "Eu realmente só compartilho imagens no Instagram se estou me sentindo 'pronto para foto'", admite Curtis. Sanchez acrescenta que quando ela faz a maquiagem pela manhã, o Instagram está em sua mente. Ela pensa sobre o conteúdo que seus seguidores querem ver e ajusta seu visual de acordo. Mas Curtis e Sanchez negam que suas personalidades do Instagram pintam uma imagem falsa de quem são na vida real. Instagram representa a verdade, mas não toda a verdade. E isso é um movimento estratégico. "Eu sinto que meu Instagram me representa com precisão como 'MakeupbyDenise'", diz Sanchez. “O mundo está repleto de tantas informações que, se eu compartilhasse minhas visões sobre cada tópico, não teria uma página de maquiagem.” Por exemplo, um post bruto e emocional sobre um rompimento ou um evento atual simplesmente não caberia.

Lora Arellano, CEO da Melt Cosmetics e detentora de mais de um milhão de seguidores no Instagram, acredita que existe uma maneira de representar a "verdade total" nas mídias sociais - você só precisa ser esperto em combinar o conteúdo certo com a saída certa. O IG de Arellano é dedicado principalmente ao seu trabalho ousado e centrado em cores como maquiador, tanto em celebridades quanto em si mesma. "Eu definitivamente acho que o meu visual é uma representação precisa de mim na vida real", diz Arellano. “A exceção é que eu não sinto que as pessoas realmente conseguem ver minha personalidade no Instagram. Para isso, há o Snapchat! ”Sanchez diz que ela também se tornou pessoal no Snapchat de maneiras que ela não tem no Instagram. "Eu recentemente abri no Snapchat sobre uma luta silenciosa que tenho tido com depressão", diz ela. “A resposta foi além de esmagadora. Recebi centenas de mensagens expressando apoio… pessoas compartilhando suas histórias e lutas ”. Sanchez diz que, no futuro, ela planeja compartilhar mais de sua vida pessoal no Instagram. Mas por enquanto, ela sente que não pertence muito.

Além de selfies e tutoriais de maquiagem

Dito isso, os influenciadores de beleza podem fazer a diferença no Instagram, além de ensinar aos seus seguidores como dominar o perfeito top knot. Arellano diz que após o lançamento da Melt Cosmetics, ela se deparou com um vídeo do YouTube de uma seguidora chamada Angela, que estava revisando o batom da marca. Em um momento de incerteza, Arellano diz que o entusiasmo de Angela a inspirou a continuar expandindo a marca, que floresceu desde então. "Cerca de um ano depois, descobrimos que [Angela] estava doente em coma e que a família dela estava arrecadando dinheiro para as despesas médicas", conta Arellano. Arellano foi tão afetada pela notícia que ela doou para o fundo e postou no Instagram para ver os dois milhões de seguidores de Melt. Em situações como essa, o Instagram se torna mais do que uma plataforma para maquiagem “pronta para fotos”. Tão facilmente quanto os influenciadores de beleza podem definir novas tendências, eles podem inspirar os seguidores a se tornarem parte de algo maior.



Os gurus da beleza concordam que causar um impacto positivo na vida de seus jovens seguidores é, ao mesmo tempo, a parte mais inesperada e recompensadora do que fazem. “[Eu amo] conhecer as mães dessas garotas e ouvir o quanto eu ajudei a autoconfiança de suas filhas ou as ajudei a passar por depressão ou sofrer bullying”, diz Curtis. Ho também se empolga em conhecer seus seguidores, a quem ela carinhosamente chama de “POPsters”, cara a cara. Ela se lembra de um POPster em particular, que se registrou para se tornar um treinador da Blogilates. “Quando nos vimos na vida real pela primeira vez, nos sentimos como se nos conhecêssemos!” Ho lembra. "Ela se destacou no treinamento, nos tornamos próximos e agora ela está trabalhando no Blogilates." Essas interações da vida real humanizam tanto o Instagrammer quanto as pessoas por trás dos "likes". “[Quando] eu me conecto com meus seguidores e eles contam me inspirando histórias, é muito humilhante ”, acrescenta Arellano.



A calma entre os comentários

Quando penso em um guru de beleza com um milhão de seguidores, imagino alguém colado ao telefone dela. Eu imagino alguém que gasta duas horas fazendo a maquiagem só para um post. Eu imagino um dilúvio constante de notificações push em sua tela inicial, os gostos e os comentários dela muito vital. Como se vê, esta imagem é parcialmente verdadeira. “ Uma coisa que aprendi em meu curto período de tempo nas redes sociais é que é preciso muito trabalho ”, diz Sanchez. “Sim, parece muito fácil. Compre uma câmera, tire uma foto, poste-a com uma legenda cativante e pronto. ”Mas os Instagramers populares prometem que há muito mais a ela: há o desenvolvimento de seu trabalho em primeiro lugar, capturando-o em imagens e vídeos, mantendo com as mais recentes tecnologias de foto e tendências do setor, postando regularmente e garantindo que as pessoas certas vejam essas postagens. De certa forma, você tem que estar colado ao seu telefone.



Mas depois de postar um Instagram, mesmo que tenha dezenas de milhares de curtidas e comentários, não há explosão. Não há fanfarra. Não há nem mesmo um impulso instantâneo do ego.

Conversando com esses quatro usuários do Instagram, eu tive que perguntar como seus celulares pareciam depois de postar algo que eles sabem que vai explodir. Para mim, pode demorar 10 minutos para receber uma única notificação. Mas Ho, Sanchez, Curtis e Arellano tiveram a mesma resposta surpreendente: “ Eu desligo minhas notificações. “Isso drena a bateria de outra forma, dizem eles. Claro, eles vão verificar o post, ler os comentários e fazer o melhor para responder a cada um. Interagir com seguidores animados é a parte divertida, eles dizem. É inspirador.

Mas por alguns minutos, pelo menos, eles fecham o aplicativo e respiram fundo. Talvez eles vão levar seu cachorro para passear ou ler algumas coisas. Eles voltarão a entrar no ventre da fera mais tarde. Mas, no momento, seus telefones estão silenciosos - vazios - quase como se nada disso tivesse acontecido.

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